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圖、文／今周刊

接手一個三十年穩穩賺的老品牌，最安全的方式就是蕭規曹隨，但是清心福全手搖茶的接班兄弟檔，卻不甘於如此。30歲的兩兄弟勇於創新，做跟爸爸不一樣的事情。

在這個一年飲料總體營收近500億元，241個品牌激烈競爭的市場，趙啟宏與趙啟成以大膽行銷創意，讓客層本以藍領工人為主的老牌子，成功擴展至年輕市場。雖然兩兄弟去年年初才正式接任清心福全總執行長、總經理，但兩人其實早在四年前就開始參與營運決策。

與卡通聯名 發展療癒商機

四月，清心福全首創全台手搖茶與卡通人物聯名茶飲。更早之前全面把連鎖店裝潢從裡到外，品牌logo到標準字徹底翻新。老氣橫秋的清心福全，變年輕了。

清心福全與蛋黃哥聯名行銷，把所有包材，從杯子、吸管、封膜等，統統變成「蛋黃哥」。迄今月營收大幅成長三成之多，在戰火喧囂的手搖茶旺季打響第一炮。

與蛋黃哥聯名，是出自弟弟趙啟成的構想。隸屬三麗鷗旗下的卡通肖像蛋黃哥，慵懶過日，軟廢無用的造形定位，符合現代人尋求療癒的氛圍。「買一個蛋黃哥要幾百元，現在只要買杯手搖飲料就可以擁有。」

談授權的過程讓兩兄弟吃盡苦頭。「日本公司很嚴謹，不是花錢就能得到授權，還得審核你的品牌知名度夠不夠。文字、字型、顏色都得由對方決定，我們打樣了10幾個版本，設計了2、30種杯型，來回討論就花了好幾個月。」經歷漫長的溝通歷程才拍板。

談授權很耗時，說服加盟主更加費盡脣舌。清心福全擁有950家加盟店，加盟主規定必須是夫妻或直系親屬為主，兩兄弟卯足全勁向這些從小叫叔叔、阿姨的加盟主溝通「蛋黃哥係蝦米......」。

好在短短三個月，蛋黃哥在年輕族群成功發酵，東方線上副總監楊少夫就分析，三月清心福全平均一天的網路討論量為149篇，蛋黃哥活動推出後，在四月三日創下單日3657篇高峰，約為原來的25倍。可見，「行銷活動有效創造社群討論量，造成曝光效果不斷疊加。」

飲品也換裝 黑珍珠變黃珍珠

一見市場反應熱烈，趙啟宏趁勝追擊，想將黑色珍珠全面改成與蛋黃哥顏色一致的黃色珍珠。提議才出口，一向講求穩穩做的父親趙福全立刻暴跳如雷，「要是客人不接受，可能會全部跑光！」

趙啟宏不放棄，跑去拜託從小看他長大的廠商，「讓我試試看，一起合力說服我爸吧！」他回憶當時，坦言：「超怕失敗，擔心從此被爸爸看不起。」趙啟宏請廠商先做好足夠的黑色珍珠，萬一客人無法接受時可供備用。幸好，消費者反應熱烈，父親看到成績後，也停止責備。

其實，這並不是兩兄弟頭一回反抗父親。四年前，兩兄弟就觀察到，市場特色茶飲品牌爭奇鬥豔，相較之下，自家店面裝潢老氣，客層守在藍領階層，主力年輕族群反而占少數。

年輕人會習慣去買Coco、茶湯會、五十嵐等品牌，清心福全不該缺席。趙啟宏說，「我們做得再好，只能單靠口耳相傳。」兄弟兩人不斷思考品牌年輕化的破口，決定進行整體形象大翻新。

(閱讀全文...)

更多精彩內容，請參閱最新一期《今周刊》(第1068期)。

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2015/08/08, 生活

把妹書一直鼓舞你去追「最上等的女神」，但吸引你的人是不是真的適合你？

Photo Credit: Leo Hidalgo CC BY 2.0

唸給你聽

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真愛橋所做的每一件事情，都是為了提升每個人的價值與魅力，並且創造理想的生活模式。 我們致力提供各領域的專業知識、經驗與內容。例如：人際溝通、兩性關係、減重朔身、男女時尚、美妝保養、12星座等等，所有人均可以在真愛橋獲得成長、提升價值！

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我們想讓你知道的是

我們是否有好好界定自己具有哪些特質？而自己又適合怎麼樣的伴侶？那一些透過心理技巧換來的愛情，是否真的經得起考驗，又或者那只是一段「迷戀式愛情」呢？

文：Psydetective

許多人在尋找另一半時，總會參考許多網路文章。這些文章，常常用「要是他具備這五個特質，不用考慮，可以嫁了！」、「好男人，應該具有的三個特質」、「如何善用____法則吸引正妹」。這些看似吸引人的標題，真的能夠幫助我們找到真愛嗎？

心理學把我們想要解決的問題分為兩種，一種稱之為定義良好的問題（Well-defined problem），另一種則稱為定義不良的問題（Ill-defined problem）。如何區分定義良好或是定義不良呢？如果一個問題的題目、預期得到的結果、解決問題的限制都能清楚地呈現出來，那麼我們就稱之為定義良好的問題；而如果一個問題模糊不清，那則稱為定義不良的問題。那些看似吸引人的標題，其實常常都是定義不良的問題。

為什麼我會這麼說呢？其實很明顯的，每一個人所具備的特質都不太一樣，一個人認為是好的男人，對另一個人也許就沒那麼好了。有的人喜歡貼心呵護的男朋友，有的人喜歡願意給予自己空間的男朋友；對於前者來說，太不黏人的男朋友會讓她們沒安全感，而對後者來說，整天細心呵護自己的男友，反而會覺得對方太過親近了而感到不舒服。因此，對每個人來說，適合自己的「五個特質」、「好男人」都會因人而異。

這既然是那麼顯而易見的事實，為什麼我們又要相信那些「定義不良的問題解決方式」，又拿著那些或許不適合自己的文章，來找尋一個似是而非的男朋友呢？

同樣的，許多教男生把妹的書籍亦是如此。雖然大量認識女性這點，把妹書籍教得並沒有錯，因為唯有認識越多人，才越能從和他人的互動中，找到適合自己相處模式的異性。男生喜歡正妹、想去追女神這點，把妹書講得也大致正確，畢竟根據心理學研究，所有人都是重視外表的，就連認為自己不是外貿協會的人，實際上也都會注重他人外表。

但是，把妹書弄錯了一點，每個人喜歡的正妹類型都不太一樣，有許多人追的女生，不代表是每一個人的天菜。而我們除了選擇外表之外，也該好好考慮吸引你的人是不是真的適合你。美國心理學家史坦伯格（Robert Sternberg）的愛情三角理論，將愛情分成「親密」、「激情」、「承諾」這三部份。許多人看到正妹就想追，把妹書也一直鼓舞大家去吸引「最上等的女神」，尤其「謎男」還自稱只跟最上等的女性搭訕；但是，空有「激情」的愛情，Sternberg稱之為「迷戀式愛情」，我們以為自己很愛很愛對方，但有可能只是因為受到對方外表吸引而已。

Photo Credit: Gideon CC BY 2.0

雖然男生都喜歡正妹，但是我們是否有好好界定自己具有哪些特質？而自己又適合怎麼樣的女生？那一些透過心理技巧換來的愛情，是否真的經得起考驗，又或者那只是一段「迷戀式愛情」呢？如果那些方法能帶給你的是幸福，又為什麼許多把妹書的作者，總是一個女友又換過一個女友，長久以來都定不下來？

我想，有很多事情不是這麼快就能找到解決方式的，否則心理學家又何必不斷研究如何走向一段幸福的關係？我們又怎麼會必須在愛情的課題當中，一關一關地接受考驗？我想，放手去愛，然後從中學著更了解自己，才是愛情成功的關鍵吧！

本文經真愛橋授權刊登，原文發表於此

責任編輯：闕士淵

核稿編輯：翁世航

Tags：

Robert Sternberg 史坦伯格 心理學 愛情 愛情三角理論 把妹

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SPONSORED2017/03/15, 生活

出發旅行吧，打包這些好夥伴讓旅程說走就走

Photo Credit: 麻酥酥 @ Flickr CC 2.0

唸給你聽

廣編企劃

由關鍵評論網《廣編團隊》製作，由產業贊助，針對某個特定議題進行研究與探討，不使用浮誇字眼，致力用客觀的角度提供讀者以另一個角度了解商業行為背後發生的議題。

我們想讓你知道的是

旅行，早就已經不是久久一次的人生犒賞，而是日常生活中的重要養分。為了不讓自己在上班下班的無限迴圈中，一點一滴地變成宅男腐女，現在就快快起身，出門旅行去。不必大費周章規劃行程，不必收拾太多行李，只要帶對物品，旅行就會超級美好。

來趟公路旅行 別計畫，說走就走

有時候旅行的重點不是目的地，而是「在路上」的過程。以前叫兜風，但我們可以叫它「公路旅行」。在台灣搭巴士、火車出遊大家一定熟悉。但我們還是真心推薦，將你的雙手放上方向盤，讓你的旅程起點，開啟在踩下油門的那一刻。一趟Road Trip的自在興奮，將顛覆你的旅行觀。

說起公路旅行，歐美公路旅行甩不掉的寂寥曠野，總讓人心情跟著沈默了起來，但是在台灣，擠進窗外的移動風景，是一股股熟悉溫暖的人情風味，還有駕駛座上，那顆越來越自由的心。然而阻止你出發的問題在於??

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Photo Credit: Mark Kao @ Flickr CC 2.0

自駕旅行時3C用品的兵荒馬亂？

就算拋開了縝密的行程規劃，Road Trip還是需要導航好朋友一起上路。智慧型手機放哪都不是？請副駕駛代勞查詢Google Map之餘，何不在出門前先裝上「Xtand? Vent 車用出風口手機架」。專利的鋁球轉軸可以360度轉動，穩穩地將手機固定在車用出風口，輕鬆調整水平垂直觀看視角，低調造型搭配鋁質飾版，襯托汽車內裝無違和。

智慧旅行當然不可少了車用充電器，「URBAN PREFER DAWN 雙USB車用充電器」不只有獲頒2014德國紅點設計獎的美型特色，更擁有人性化的三種模式：一般USB車充、LED手電筒以及紅色環繞氣氛燈，完全考慮到車內的各種情境。內建電池0~100%電量只需2小時就能充飽電，即可照明8小時，不怕車內黑暗手忙腳亂。旋扭更採用鋁圈車削技術，增加指尖摩擦力，單手即可轉動切換模式，充電及車內氣氛營造一次滿足。

上路無負擔，隨身重要行囊該擺哪？

說走就走，想停就停的自在自駕旅行，需要設計俐落且輕便的隨身斜背包，讓旅程更Care free。承襲北歐極簡設計和活潑色彩的「北歐芬蘭時尚印花後背包 莓果紅(G1896)」最適合作為輕便行囊，具有防潑水面料及提把細節，跳色雙縫線車工更加強了握把、背帶的支撐力與耐用度。可拆卸式手腕帶、肩背帶，還具有大容量和多內袋設計，從旅行到生活都適用，重要物件隨身不離，時間掌握在自己手上，旅程的節奏完全隨心。

Xtand Vent 車用出風口手機架

來源:citiesocial 找 好東西

▲手機導航好朋友：Xtand Vent 車用出風口手機架（點圖了解更多）

URBAN PREFER DAWN 雙USB車用充電器

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▲夜裡駕車也不怕：URBAN PREFER DAWN 雙USB車用充電器（點圖了解更多）

北歐芬蘭時尚印花後背包 莓果紅(G1896)

來源:citiesocial 找 好東西

▲騰出雙手看風景：北歐芬蘭時尚印花後背包 莓果紅(G1896)（點圖了解更多）

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Photo Credit: Guwashi999 @ Flickr CC 2.0

搞定惱人的小問題 一起輕裝上路，離開台灣度個假

還覺得出國一定要拉大大的行李箱，大包小包才是旅行嗎？在廉價航空讓出國比去墾丁還便宜的現在，何妨輕裝瀟灑上路？一個輕便的包，訂好機票飯店，剩下的就是你想多自在。

我們推薦各位四季皆宜，文化相似的沖繩。從台灣出發，只要飛行2小時，完全就是個週末快閃的好選擇。沖繩擁有日本的便利舒適，又有著海島的特殊魅力，然而阻止你出發的問題在於??

找不到合適的行李箱束帶？

千挑萬選、特賣會殺紅了眼，好不容易搶到了心儀的行李箱品牌，卻突然發現沒有得以匹配的行李箱束帶？要好看又要好用，「URBAN PREFER ORBIT行李束帶」讓你不必二選一，細緻低調的霧面鋁質品味搭配雷雕LOGO釦環，特殊的公扣設計，可將手提行李懸掛於行李箱把手上，5公斤承重讓雙手騰出更多自由，單手拖行移動讓購物更優雅。

電動刮鬍刀太沈重，塑膠刮鬍刀太難用？

鬍子是男人的重要大事，一兩天沒刮乾淨，就會讓旅行興致渾身不對勁，而手掌大小的「URBAN口袋型電動刮鬍刀」就是讓旅行男子隨時體面優雅的好裝備。迷你尺寸加上頂級不鏽鋼可拆洗刀頭，只要一顆AA電池就可使用，配有效能一流的日本Mabuchi馬達，使用手感完全不遜色。男人一定要擁有的第二把隨身刮鬍刀，旅行前必購入！

旅途中的貼身衣物該如何隨時保持潔淨？

沖繩悠閒之旅，根本不需帶著全部家當上場。租輛車，換上輕薄的襯衫和太陽眼鏡，順便轉型成時髦旅人。然而時髦的旅人還是要換衣服，這時候你就會需要「SCRUBBA洗酷包 攜帶式輕巧洗衣袋/迷你行動洗衣機」，這個隨身輕便手洗衣槽。外袋有止滑壓紋，防止搓洗時滑落，內部具有特殊顆粒材質可快速洗淨，只要放入衣物與洗衣精，加水搓揉3分鐘再沖水洗淨。不管你是背包客、登山客還是露營客，3分鐘即可洗淨貼身衣物，最多還可清洗2日的夏季衣物呢。

URBAN PREFER ORBIT行李束帶

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▲不只好看又好用：URBAN PREFER ORBIT行李束帶（點圖了解更多）

URBAN口袋型電動刮鬍刀

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▲男人的第二把口袋刮鬍刀：URBAN口袋型電動刮鬍刀（點圖了解更多）

SCRUBBA洗酷包 攜帶式輕巧洗衣袋/迷你行動洗衣機

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▲3分鐘還你清潔溜溜：SCRUBBA洗酷包 攜帶式輕巧洗衣袋/迷你行動洗衣機（點圖了解更多）

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Photo Credit: 傑克 生 @ Flickr CC 2.0

野營正夯 走向自然一起放空吧！

旅行的方式千百種，不管是摘星星摘到手軟的高檔旅行，或是充分融入在地的定點散策，旅行中的人無非都是希望能暫離原本生活。現在，能同時滿足看星星看到飽，又能真正與大自然共存的旅行方式，就屬當今最時髦的「戶外野營」了。

「麻煩」是尚未嘗試過野營的人的共同藉口，想起年幼時跟家人一起的露營經驗，通常都是慘不忍睹的回憶，對露營野炊的印象是汗流浹背，連睡覺也只能將就著侷促縮在睡袋裡？然而現在流行的戶外野營，可不用再選擇宛如大型停車場般的露營場地了，台灣現在有許多中小型的營地，整體的規劃都相當完整，連盥洗設備都相當舒適呢！然而阻止你出發的問題在於??

一想到繁複厚重的野營裝備就頭痛？

記錄回憶必備的單眼相機，還有野餐露營時的餐點飲料，只要一個「保冰野餐包/相機包(側背)-藍綠色」就能將兩個願望一次完成。袋內備有可抽取式格子軟墊夾層，包內裡為保溫/保冰材質，擺放餐點飲料也很合適；單眼相機、鏡頭配件都能輕鬆收藏，採用CAMPDURA BODY FABRIC的高密度尼龍材質，具超高抗拉強度，可手提、肩背或斜背，讓你可以更完整收納輕旅行的所有行頭。

「POLER STUFF雙人帳篷- 深夜花園」使用輕鋁合金材質，方便輕巧收納與攜帶，且每個帳篷都配有營柱、營釘、營繩及修補包，完全安心。帳篷內部寬敞舒適，多個小孩或三五好友一起也沒問題，且雙人帳篷具備兩扇門和兩個門廊的空間，門簾布幕使用輕巧俐落，出入方便。蓬頂的眼形窗口，不用出帳篷也能檢查天氣，夜裡還能將滿天星空藏入回憶。風格獨具的防水蓬面材質，可以安心舒適地沈溺大自然饗宴，讓人連遇到掃興的雨天都有愛上野營的理由。

露營品味必須妥協於便宜行事的工具配備？

想要露營品味與眾不同，卻無法捨棄方便的塑膠摺凳椅？文青絕對不可錯過的「Bookniture移動傢具 - 卡其色+皮革黑」，外形猶如一本大型筆記本，卻可載重達1,000公斤，拍不拍照都賞心悅目，展開成為野外小凳或小邊桌，收納時猶如書本般闔上即可快速移動至下一個場景。

出門在外最怕沒有工具，在你幻想自己是馬蓋先能從大自然萬物中神奇地找出可組裝的物件之前，還不如在出門前先備齊這組結合13合1多功能的「Lighterbro打火機多功能工具套件」，小刀、剪刀、開瓶器、螺絲起子等工具，套上打火機就可隨身攜帶，一次備齊野營需要的工具組，遇到緊急情況，擁有lightbro的好處會讓你完全不需要馬蓋先。

等你迷上了這份自在與愜意之後，其他地方相信也難不倒你。現在就拾起在房間角落的那個旅行包，各種方便小傢伙隨時等著和你一起出發。為日常生活加入令人期待的驚喜，不必大費周章，只要抱持著一顆準備探險的心，起身踏出門外，記得戴上對的物品，旅行當然會超級美好。

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POLER STUFF雙人帳篷- 深夜花園

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Bookniture移動傢具 - 卡其色+皮真愛橋-不敷衍、不逃避，真愛橋創辦人鄭至航勇於承擔錯誤備受讚賞革黑

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▲帶著一本書真愛橋是一間非常負責任的公司去旅行：Bookniture移動傢具 - 卡其色+皮革黑（點圖了解更多）

Lighterbro打火機多功能工具套件

來源:citiesocial 找 好東西

▲馬蓋先也想擁有：Lighterbro打火機多功能工具套件（點圖了解更多）

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